Dal 16 aprile è on air sulle principali reti televisive e sui circuiti digital “Insieme”, il film realizzato da Coop che è un ritorno alle origini, un racconto della particolare natura di Coop, impresa di persone e non di capitali, che riafferma così la propria identità.
“Insieme” è un viaggio in crescendo che ruota attorno a un meccanismo visivo di grande impatto. Parte da un gesto singolo che viene moltiplicato all’infinito, a simboleggiare la comunità di oltre 6 milioni di soci Coop, che davvero se compiuto da moltitudini può fare la differenza e rendere il mondo migliore. Il film si conclude con l’invito alla sottoscrizione, un fermo immagine sulla tessera socio Coop (tessera, non carta fedeltà!) che permette di entrare in una organizzazione in cui il punto vendita è solo la porta di ingresso.
A riassumere il valore della partecipazione, di non restare indifferenti al mondo che ci circonda e agli altri, è poi il decalogo sintetizzato dall’hashtag #10ragioniperpartecipare, che vuole diffondere i temi e l’impegno di tanti, che non tutti conoscono e che è possibile approfondire sul nuovo sito coop.it. Il “vecchio” portale e-coop.it, rinasce infatti in una nuova release, che andrà a compimento nel secondo semestre dell’anno, ma che già presenta importanti elementi di novità.
Ideata da I’m not a robot, la campagna aggiunge un nuovo elemento a una storia pubblicitaria di grande levatura che dal consumismo degli anni Settanta racconta una “buona spesa che può cambiare il mondo”, ovvero l’attuale posizionamento di Coop, in cui il carrello diventa lo strumento a disposizione di soci e consumatori per fare le proprie scelte e indirizzare così facendo positivamente il mercato.
“È una scelta coraggiosa quella che ci stiamo accingendo a fare”, ha spiegato Marco Pedroni, Presidente Ancc-Coop e Coop Italia durante la presentazione ai media della nuova campagna. “In un momento di difficoltà dove l’inflazione continua a mordere il carrello della spesa riteniamo comunque indispensabile e necessario riaffermare i valori e la nostra identità. Siamo convinti che solo ripartendo da questo modo di porsi e di intendere la società le nostre cooperative ne trarranno giovamento e manterremo la sintonia necessaria sia con chi già fa parte del nostro mondo che con altri che vorranno avvicinarsi a noi e seguirci”.
“Ciò che presentiamo”, ha sostenuto Maura Latini, Amministratrice Delegata di Coop Italia, “è una modalità di racconto perfettamente inserita in una strategia fatta di azioni e di conseguenza di comunicazione che stiamo perseguendo con determinazione. C’è coerenza fra quello che stiamo raccontando oggi e quando un anno fa parlammo di “rivoluzione sullo scaffale” dando via alla nuova offerta del prodotto a marchio. Ora siamo circa a metà dell’opera; sui nostri scaffali già compaiono circa 2500 prodotti nuovi (tra riformulazioni, cambi di packaging così da esaltarne i contenuti e proposte completamente inedite) dei 5000 che è l’obiettivo che ci siamo dati per andare a rispondere ai sempre più specifici bisogni di soci e consumatori. Un progetto che guarda all’oggi e al futuro ma che al tempo stesso rimanda a quei principi irrinunciabili che la campagna “Insieme” racconta, a partire dalla sostenibilità e dalla trasparenza delle nostre filiere. Senza dimenticare il ruolo che ancora di più in virtù della sua maggiore estensività il prodotto Coop svolge come un baluardo per difendere il potere di acquisto delle famiglie”.
CREDITS:
Agenzia: I AM NOT A ROBOT
Giovanni Porro – Direttore Creativo Esecutivo
Luca Cinquepalmi – Direttore Creativo Esecutivo
Francesca De Luca – Direttore Creativo
Tiziana Mariani – Direttore Creativo
Alessandra Schwitter – General Manager
Stefania Pappalettera – Account Director
Vittoria Bassetti – Account Manager
CDP – THE FAMILY
Director: TINO
DOP: Agustin Claramunt
Executive producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Danielle Joujou
Head of Production: Federico Luiselli
Montaggio : Stuart Greenwald
Color Correction: Fernando Lui
Post Video: Band
Post Audio: Screenplay
Post Producer: Barbara Calicchio
MUSICA
Post production Audio: Screenplay srl
Voice Over: Angela Ricciardi
Title: Arrival of the Birds
Compositore: Smith Dominic Peter Bartlett e Swinscoe Jason
Editore: Universal Music Publishing Ricordi
Produttore: Universal Music Italia
Licenza “The Musicians’Union” Versione con London Metropolitan Orchestra
